Выражения типа "древнеримские (египетские, афинские...) модницы" весьма часто встречаются в научно-популярных очерках об античности.Expressions such as "ancient (Egyptian, Athenian ...) women of fashion" is very common in popular scientific essays on antiquity.И глупо было бы отрицать, что с момента грехопадения Адама у людей всегда существовали твердые представления о том, как именно человек должен одеваться.And it would be foolish to deny that since the fall of Adam in humans have always been solid idea of exactly how people should dress.Но означает ли это, что феномен моды возник одновременно с феноменом культуры?But does this mean that the phenomenon of fashion emerged simultaneously with the phenomenon of culture?Ни в коем случае..Never ..
Дело не в том, что, скажем, в Древнем Египте один и тот же покрой одежды (общий для обоих полов!) не менялся полторы тысячи лет – в конце концов, люди во все времена умели отличать «правильно» одетого человека от одетого «неправильно» по мельчайшим штрихам, незаметным глазу позднейшего исследователя. It's not that, say, ancient Egypt, the same cut of the garment (total for both sexes!) Did not change one and a half thousand years - in the end, people at all times were able to distinguish between "correctly" dressed person from wearing the 'wrong "on the smallest grooves, invisible eye later investigators.Кроме того, и в давние эпохи случалось, что концепция одежды сменялась моментально, например, в результате завоевания. In addition, and in ancient times it happened that the concept of clothing was replaced immediately, for example, as a result of conquest.Однако все это нельзя назвать сменой моды: ведь не существовало людей, которые бы выдумывали одежду. However, all this can not be called a change of fashion: after all, there were no people who would be invented clothes.
В середине XIV века в Европе начинается «платяная революция». In the middle of XIV century in Europe begins "wardrobe revolution.Отчасти она вызвана общим усложнением городской жизни, а отчасти – совершенствованием и специализацией портняжного дела, разделившегося к этому времени на дюжину различных профессий. Part of it is caused by a common complication of urban life, and partly - the improvement and tailoring specialization, divided by this time in a dozen different professions.Можно заметить, как мужской и женский костюм принимаются дрейфовать друг от друга (это, кстати, запускает и процесс «сексуализации» одежды), а в покрое наступают быстрые и все более произвольные изменения. You can see how male and female costume made to drift apart (this, incidentally, runs and the process of "sexualized" clothing), but the cut is faster and more random changes.В XVI столетии культура сама осознает наличие нового явления: одежда меняется быстрее, чем снашивается. In the XVI century, the culture itself is aware of a new phenomenon: clothing is changing faster than wear out.Тогда-то возникает само слово «мода», причем в крайне пренебрежительном смысле: над ней издеваются, сетуют на ее непрактичность и бессмысленную переменчивость. It was then that there is the word "fashion", and in extreme disregard sense: an abusive, complain about it impractical and senseless variability.Но главный цивилизационный переворот уже свершился: на смену канону, ищущему себе обоснование в прошлом, пришла мода, сознательно ориентирующаяся на «новизну». But the main civilizational upheaval has come: to replace the canon, seeking his support in the past, came to fashion, knowingly adhered to the "novelty".Однако и в эту эпоху новые идеи в области дизайна одежды принадлежат ее заказчикам (между прочим, как ни странно это нам покажется, заказчицы проявляли тогда меньше изобретательности!), портной же остается лишь исполнителем чужой воли. However, in this era of new ideas in the field of fashion design belongs to its customers (among other things, strange as it seems to us, then zakazchitsy showed less creativity!), A tailor, it remains only executing the will of others.
В течение XVII–XVIII веков постепенно стирались социальные различия в одежде, но тем большее значение приобретали индивидуальные вкусы и «модность». During the XVII-XVIII centuries, gradually erased the social differences in clothing, but the more important the individual tastes and fashionableness.По мере того как эмблемы статуса теряли свою эмблематичность, они немедленно начинали обыгрываться модой. As the emblem of status lost its emblematic, they immediately began to play on fashion.В эту же эпоху происходит интернационализация одежды. In this same epoch the internationalization of clothing.Конечно, Италия, а позже Испания некогда тоже влияли на европейский костюм, однако лишь Франция утвердила свою гегемонию с полной безоговорочностью. Of course, Italy and later Spain had once also affects European costume, but only France adopted its hegemony to complete unconditionally.Мода осознается обществом как мотор непрерывного круговорота вкуса. Fashion recognized by society as the motor of the continuous cycle of taste.«Изменение моды – это подать, налагаемая индустрией бедных на тщеславие богатых», – заметил Николя де Шамфор. "Change of fashion - a tax, imposed upon the industry at the vanity of the rich poor" - said Nicolas de Chamfort.Можно ли говорить, что хотя бы к концу XVIII века слово «мода» приобрело то значение, которое оно имеет теперь? Can we say that at least the end of XVIII century the word "fashion" has acquired the meaning which it has now?Нет! No!
Настоящей моды не бывает без дихотомии «от кутюр» и «прет-а-порте». Real fashion does not exist without the dichotomy of "haute couture and pret-a-porter".Лишь в 1820-х годах, причем в Англии раньше, чем во Франции, возникает пошивочная промышленность. Only in the 1820-ies, and in Britain earlier than in France, there is a sewing industry.В качестве ответа на полную стандартизацию одежды появляется профессия «кутюрье» как художника, а не ремесленника. In response to the complete standardization of clothing appears profession "couturier" as an artist rather than artisan.Лишь в XIX веке портной перехватывает инициативу у заказчика. Only in the XIX century tailor to take the initiative at the customer.Осенью 1857 года английский портной Чарльз-Фредерик Уорт открывает в Париже, в доме №7 по Рю де ла Пэ, первый в истории одежный салон, в котором сочетаются черты ателье, магазина и своеобразного театра. In autumn 1857 the English tailor Charles Frederick Worth opened in Paris, at number 7 on the Rue de la Paix, the first in the history of clothing salon, which combines the features of the atelier, shop and a kind of theater.Именно ему принадлежит гениальная идея о том, что новые образцы платья должны демонстрироваться привлекательными барышнями. That he owns a brilliant idea that new samples be screened dresses attractive young ladies.Кстати, лишь в XIX столетии женщина отняла у мужчины статус главного потребителя моды. By the way, only in the XIX century, a woman robbed a man status of the main consumer of fashion.
